21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 尤芸茜 北京报道
上周，有不少奢侈品牌发生人事变动，LVMH集团宣布任命新人力资源总监，Gucci（古驰）任命 Prada 前首席运营官为新供应链主管，Chloé（蔻依）任命新总裁兼首席执行官，老佛爷百货任命LVMH前高管为中国首席执行官，adidas前高管成为Reebok欧洲业务负责人，MK母公司亚太区副主席李达康离职，俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy加入Yeezy。
财报方面，Zara母公司Inditex集团前三季度利润大涨逾32%，所有市场均表现积极，Chanel全球精品部总裁承认销售额增长放缓以及Coach中国业绩有望创新高。
在品牌活动方面，LVMH将与Chanel推出合作伙伴计划，传迪卡侬拟出售90家欧洲门店，爱马仕蝉联手袋转售市场最保值的品牌，传Shein计划在伦敦上市。另外，Dior官宣周杰伦为全球品牌大使。
1. Zara母公司Inditex集团前三财季净利润涨32.5%
12月13日，Zara母公司Inditex 集团发布了截至10月底的2023财年前9个月财务数据：集团继续保持着非常稳健的经营业绩，销售额增长11.1%达到256亿欧元（按固定汇率计增长14.9%），净利润同比增长32.3%至41.1亿欧元。此外，毛利增长12.3%至152亿欧元，毛利率达到59.4%。
值得注意的是，Inditex集团今年在14个欧洲市场部署了Zara二手平台“Pre-Owned”，通过维修、转售和捐赠来延长服装的生命周期。此外，该集团还首次在抖音平台上推出了直播，以改善客户体验。截至报告期末，该集团在全球门店数同比净减少585家至5722家。
点评：想要守住自身的行业位置，并不容易。近年来，快时尚在线零售商Shein在欧美等地的崛起，让Inditex集团不得不做出改变。Inditex集团表示，正在对门店进行优化，并在全球的 Zara 门店投入使用新安全技术的硬件，最近还在中国的抖音上推出了每周直播的全新活动以提高其门店的销售效率。
2. Chanel全球精品部总裁承认销售额增长放缓
Chanel全球精品部总裁Bruno Pavlovsky日前在接受最新采访时透露，虽然顶级消费者仍在购买，但品牌门店的客流量和销售额都有所减少。他强调，随着全球经济放缓，奢侈品行业整体增速放缓是正常的，奢侈品“不可能永远保持两位数的增长”，Chanel正准备迎接更加艰难的2024年。据媒体报道，以中国为首的亚太地区占Chanel年收入的一半以上。
点评：奢侈品行业受到各种因素影响而出现高低起伏是常事。关键是关注全球市场变化的同时，也为特定市场作出针对性决策。目前行业内的普遍共识是，经历了3年“例外状态”下的高速增长后，整个行业需要一些时间进行调整，让增长逐渐回归历史的平均水平。
3. Coach中国业绩有望创新高
Coach母公司Tapestry2024财年第一季度在中国市场的收入实现9%的增长至2.45亿美元，主要得益于亚洲和欧洲旅游的复苏。基于积极的业绩数据，该集团预计2024财年在中国的销售额有望实现历史新高，突破10亿美元大关。值得关注的是，Tapestry集团将收购Michael Kors母公司Capri，这笔价值85亿美元的交易将于明年初完成。
点评：奢侈品巨头们正调整心态适应增长新常态，而Tapestry却在逆势高歌猛进。旗下品牌动作频频，并不断投资扩张。在一众轻奢品牌也陷入“卖不动”的忧愁时，Coach的乐观显得格外扎眼。
4. LVMH将与Chanel推出合作伙伴计划
LVMH集团在日前举行的“Life 360”可持续发展日上宣布，将与Chanel推出合作伙伴计划。据悉，该合作项目名为Life 360 Business Partners，将在供应商层面协调企业和社会责任报告和审计时间表。同时，LVMH集团还将推出LVMH Circularity项目，该项目将在新项目中重复使用各个公司未售出的产品，以及其他新举措。Chanel总裁Bruno Pavlovsky表示，经常从同一供应商处采购的集团应该建立联盟，只有明确的联盟才能帮助上游转型。
点评：LVMH在可持续方面也不断推进，与Chanel强势合作，奢侈品成立可持续联盟，或许为行业可持续发展提供全新路线。
5. 传迪卡侬拟出售90家欧洲门店
据媒体消息，房地产交易专家、国际律师事务所Eversheds Sutherland已就迪卡侬在法国、西班牙、葡萄牙、意大利和德国约90家门店的房产出售事宜向迪卡侬提供咨询。据悉，这些房产已被美国投资者Realty Income购买，预计价值超过6亿欧元，涉及出售面积超过40万平方米。值得注意的是，迪卡侬在法国共拥有325家门店，此次出售剥离了其在法国的约30家门店。2022财年，迪卡侬实现收入154亿欧元，其中47亿欧元来自法国。
点评：2023年11月底，迪卡侬宣布收购户外用品电商平台Bergfreunde。交易后Bergfreunde将成为迪卡侬的全资子公司，现在，Bergfreunde提供来自900个品牌的40000种商品，在11个欧洲国家开展了业务，是欧洲最大的户外电商平台之一，但是近些年迪卡侬开始进行全渠道销售和数字化转型，并取得了一定的效果。未来，迪卡侬无疑希望更进一步，拥有更多的线上入口。出售线下门店实则线上转型，不失为新的出路。
6. LVMH集团宣布任命新人力资源总监
12月13日，法国奢侈品巨头LVMH集团宣布任命Claire de Coincy为LVMH集团的人力资源总监，这一任命于当日即刻生效。她将负责指导集团控股公司的人力资源战略，并继续推动LVMH及其所有员工在过去多年中实现的变革和转型。
Claire de Coincy加入LVMH之前，曾任法国奢侈时装品牌Chloé的全球人力资源总监6年，并在欧莱雅集团（L’Oréal））工作了超过11年。
点评：这些年LVMH集团不断扩张，急需更有效的组织力为集团长期发展保驾护航。人力资源部门在其中发挥的作用无可替代。Claire的加入，对LVMH的未来很重要。
7. Gucci（古驰）任命 Prada 前首席运营官为新供应链主管
日前，法国奢侈品巨头开云集团（Kering）旗下旗舰品牌 Gucci（古驰） 已任命 Prada 前首席运营官 Massimo Vian 担任 Gucci 新设立的工业运营和供应链主管一职。鉴于奢侈品牌密切监控其供应链的重要性，这是一个高度战略性的角色。
据悉，Massimo Vian将于2024年1月正式上任，直接向 Gucci首席执行官 Jean-Fran?ois Palus 汇报。该岗位目前的负责人Massimo Rigucci 宣布计划于1月中旬离职，他为Gucci 工作了23年，主要负责皮革制品、鞋类和珠宝的工业运营。Gucci表示，在新职位上，Massimo Vian“将负责皮革制品、鞋类、成衣和珠宝类别的产品开发和制造流程，以及各个销售渠道的产品分配流程”。
点评：在过去两年业绩放缓后，Gucci正在经历深度转型，试图重新定位自己在奢侈品市场的高端地位。这也促使 Gucci 对其高层进行了彻底改革。
8. Gosha Rubchinskiy 加入Yeezy
Yeezy周四突然宣布39岁的俄罗斯设计师Gosha Rubchinskiy为设计主管。值得关注的是，和Ye一样，Gosha Rubchinskiy也是被adidas解约的合作设计师之一，在2018年突然终止个人品牌后逐渐淡出人们视线。
作为一个诞生在俄罗斯莫斯科街头的青年，Gosha Rubchinskiy从未上过专业的服装设计课程，却在踏足时尚圈仅推出两季服装的情况下，就被业界权威网站Style.com评为全球25位最具影响力的男装设计师之一，与Raf Simons、Hedi Slimane齐名。
点评：无人可用？Gosha Rubchinskiy如今已经卸下所有光环，在 Kanye 的支持下能否再创奇迹呢？期待未来的 YEEZY 会交出怎样的答卷。
9. 老佛爷百货任命LVMH前高管为中国首席执行官
法国老佛爷百货日前宣布任命Nicolas Morineaux为中国首席执行官，任命立即生效。Nicolas Morineaux在时尚和珠宝领域拥有超过20年的丰富经验，曾在LVMH集团及历峰集团担任重要职务，负责过Celine、Loewe、Kenzo及Van Cleef & Arpels等奢侈品牌的亚太区及美国相关业务。据悉，自2013年北京旗舰店启幕至今，老佛爷百货持续扩展中国市场，继2019年进驻上海后，2023年亦分别于深圳及重庆开设新店。2023年4月，老佛爷百货宣布与合生商业集团合作成立合资公司，进一步夯实中国发展之路。
点评：Nicolas Morineaux实力强劲，未来可望在中国市场做出更多成绩，老佛爷百货一直与中国保持着紧密联系，希望加快老佛爷百货品牌在中国发展，创立大型零售商,响应不同代际流行趋势以及国内消费的巨大增长潜力。同时，增值客户时尚体验。此次的任命也表明老佛爷百货对中国市场的看重。
10.adidas前高管成为Reebok欧洲业务负责人
日前，美国运动品牌 Reebok（锐步）的所有者 Authentic Brands Group的欧洲合作伙伴、Farfetch （发发奇）旗下的时尚集团 New Guards Group（NGG）任命 adidas（阿迪达斯）前高管 Markus Kleber 为 Reebok 欧洲和 Reebok Ltd. 的高级副总裁兼总经理。Markus Kleber 最近的职位是阿迪达斯户外产品全球副总裁。
根据 Authentic Brands Group 和 New Guards Group 之间的交易条款，New Guards Group 接管了 Reebok 品牌零售店和欧洲电商业务，并致力于推动该品牌的批发分销。这一交易还指定 New Guards Group 作为独家合作伙伴，为 Reebok 在美国、加拿大和欧洲等50多个国家生产和分销高端合作产品，涵盖男士、女士和儿童鞋类、运动服和运动服等品类。
点评：将 New Guards Group 在品牌和设计方面的经验与 Farfetch 的数字能力相结合，以使 Reebok 受益。Farfetch 仍在寻找机会翻身，新增猛将能否为其扳回一局？
11.MK母公司亚太区副主席李达康离职
Michael Kors母公司Capri集团日前宣布，亚太区副主席李达康（Patrick）已离职，将专注于他创立的Chelsey House业务。据悉，李达康是奢侈品行业的资深高管，曾任Dior中国区总裁，2011年加入美国轻奢品牌Michael Kors，2016年担任该品牌亚太区总裁，2021年他升任Michael Kors母公司Capri集团亚太区副主席。
值得注意的是，李达康于2018年在上海成立了Chelsey House，定位于全方位时尚零售和投资平台。目前，Chelsey House 已成功投资并在中国独家运营了多个国际时尚品牌，包括加拿大高端户外时尚品牌Mackage、澳大利亚设计师品牌Zimmermann、美国街头时尚及牛仔品牌R13等。
点评：MK与Tapestry的收购交易明年年初就将达成，人事安排随即便会公开。与其被裁，不如主动寻新生。李达康去了新赛道发挥毕生所长，或许能打开新天地。
12.Chloé（蔻依）换帅，Dunhill现任CEO接棒
12月13日，瑞士奢侈品巨头历峰集团宣布，在担任集团旗下法国奢侈品牌 Chloé（蔻依）的总裁兼首席执行官四年后，Riccardo Bellini 决定离职，接替他的是集团旗下另一奢侈品牌 Dunhill（登喜路）的现任首席执行官 Laurent Malecaze。
在担任 Chloé 总裁兼首席执行官期间，Riccardo Bellini 成功领导了该品牌的提升和转型，见证了该品牌在一段时期内的增长，并在财务和创意方面取得了强劲的业绩。接替Riccardo Bellini 的Laurent Malecaze则在过去两年中带领 Dunhill 成功实现了扭亏为盈。
点评：Laurent Malecaze 曾在贝恩咨询担任战略顾问多年，又曾担任奢侈品多品牌零售商The Webster的首席执行官，经验丰富，能力出众。历峰集团相中他，或许是希望他能让Chloé的销量重新崛起。
13.Dior官宣周杰伦为全球品牌大使
Dior日前官宣周杰伦为最新全球品牌大使，并发布由周杰伦出镜拍摄的形象大片。Dior表示，周杰伦将成为Dior风格与独特性的代表性人物，以更好向消费者传递现代摩登风格，进一步奠定了品牌与各种形式文化之间的紧密联系。据悉，Dior此前宣布将于2024上半年在中国香港举办早秋男装秀，此次活动将标志着Dior继2014年举办女装高级时装秀和2016年举办男装秀后重返香港。
点评：周杰伦的知名度可以说贯穿全球华人圈各层级市场，因此此次合作是DIOR在亚洲乃至全球市场的一个重要进攻信号。
14.爱马仕蝉联手袋转售市场最保值的品牌
据Rebag发布的2023年奢侈时尚转售报告，爱马仕手袋连续第四年位居榜首，平均保值率提升至110%左右，紧随其后的是Goyard，溢价同样超过100%，Chanel平均保值率则降至85%以下，LV同样下滑至80%至85%的区间。
平均保值率处于55%至85%保守区间的手袋品牌还有Saint Laurent、Gucci、Dior、Loewe、巴黎世家、Fendi和Prada，Bottega、Veneta、Celine和Valentino手袋则最不保值，在二手市场的成交价仅为零售价的40%至50%左右。
点评：除了爱马仕，Chanel、LV、Dior、Saint Laurent和Gucci等品牌在转售市场的平均保值率都呈下降态势，这在一定程度上反映了消费者心态的转变。随着经济大环境持续震荡，奢侈品牌无止境的涨价举措已产生反噬效应。消费者最高愿意花多少钱代表着奢侈品牌的真正价值，当超过了阈值，他们自然会选择更具性价比的替代品。
15.传Shein计划在伦敦上市
据Skynews援引消息人士透露，国内跨境电商Shein董事长Donald Tang上周与伦敦证券交易所和英国经济其他利益相关者的高管就在英国公开上市的可能性进行谈判。在此之前，Shein已秘密申请在美国上市，主承销商为高盛、摩根大通和摩根士丹利，最新估值约为660亿美元。
点评：此前传得沸沸扬扬的Shein赴美上市又有新进展。目前Shein已成长为全球最大的在线服装零售商之一，在150多个国家开展业务。其估值去年一度超过1000亿美元，但今年5月的新一轮融资估值降至660亿美元。能否顺利上市，对于Shein仍是一项挑战。
